SNS 난리난 ‘지드래곤 호두과자’, 정식 출시 검토 중? 팬심 사로잡은 역조공

 

새벽 6시부터 오픈런!
지드래곤이 팬들에게 선물한 데이지 호두과자의 비밀

지드래곤의 첫 단독 팬미팅, 특별한 역조공이 시작됐다

한겨울 새벽, 팬들을 위한 따뜻한 배려

지드래곤은 2026년 2월 6일부터 8일까지 사흘간 서울 KSPO DOME에서 데뷔 이래 첫 단독 팬미팅 ‘2026 지드래곤 FAM MEETING FAM+ILY : FAMILY : FAM I LOVE YOU’를 개최했습니다. 좋은 좌석을 선점하려는 팬들은 공연 시작 12시간 전부터 현장에 나타났고, 이른바 ‘오픈런’ 행렬이 펼쳐졌죠. 한겨울 영하의 추위 속에서 장시간 대기하는 팬들을 위해 지드래곤 측은 특별한 선물을 준비했습니다.

피스마이너스원의 상징, 데이지 호두과자

지드래곤이 팬들에게 선물한 호두과자는 그냥 평범한 호두과자가 아니었습니다. 지드래곤의 브랜드 피스마이너스원(PEACEMINUSONE)의 상징인 데이지 꽃 모양의 초콜릿 장식이 하나하나 정성스럽게 올려져 있었거든요. 추운 날씨에 제품이 식지 않도록 푸드트럭을 통해 따뜻하게 제공됐고, 팬들은 앞다투어 이 특별한 과자를 받아갔습니다.

이날 제공된 호두과자에는 달콤한 밤맛 앙금이 들어있었는데요, 젊은 여성 팬들이 많다는 점을 고려해 취향을 반영했다고 합니다. SNS에는 호두과자를 들고 인증샷을 찍는 팬들의 사진이 쏟아졌고, “지드래곤 호두과자”라는 애칭이 자연스럽게 붙으며 화제가 됐습니다.

부창제과와 저스피스 재단의 의미 있는 협업

배우 이장우가 재탄생시킨 부창제과

이번 호두과자를 제작한 곳은 부창제과입니다. 부창제과는 1990년대 문을 닫았다가 2024년 10월, 배우 이장우와 푸드콘텐츠 기업 FG의 이경원 대표가 약 1년간의 개발 끝에 30년 만에 브랜드를 부활시킨 곳이에요. 첫 매장을 연 지 6개월 만에 누적 판매량 1억 개를 돌파하며 기네스북에까지 오른 놀라운 성과를 냈죠.

공익을 위한 저스피스 재단과의 만남

이번 호두과자 프로젝트는 단순한 팬 서비스를 넘어 의미 있는 협업이었습니다. 지드래곤이 2024년 8월 설립한 공익재단 저스피스(JusPeace Foundation)와 부창제과가 손을 잡았거든요. 저스피스는 정의(Justice)와 평화(Peace)를 합친 이름으로, 지드래곤이 명예이사장을 맡고 있으며 예술인재 후원과 마약 퇴치 등 사회 공헌 활동을 펼치고 있습니다.

재밌는 일화도 있는데요, 평소 팥이 든 디저트를 즐겨 드시던 지드래곤의 어머니가 팬들을 위한 선물로 호두과자를 직접 추천했다고 합니다. 공익적 취지와 팬들에 대한 사랑이 담긴 선물이었던 거죠.

부창제과 인스타 바로가기👆

정식 출시 검토 중? 셀럽 IP 사업의 새로운 모델

예상보다 뜨거웠던 팬들의 반응

팬미팅 현장에서의 반응이 예상보다 훨씬 뜨거웠습니다. SNS에는 “정식 출시해달라”, “어디서 살 수 있나요?”라는 댓글이 폭주했고, 지드래곤 측과 부창제과는 호두과자 신제품을 정식으로 시장에 내놓는 방안을 적극 논의하고 있다고 밝혔습니다. 새로운 디저트를 찾는 소비자들의 니즈를 충족할 만한 상품성을 갖췄다는 내부 평가도 나왔어요.

셀럽 IP 상품화의 성공 공식

유통업계 전문가들은 이번 사례를 주목하고 있습니다. 지드래곤은 패션과 라이프스타일 전반에서 압도적인 브랜드 파워를 지닌 아티스트거든요. 한 관계자는 “팬미팅 현장에서 공개된 호두과자가 실제 상품화로 이어질 경우, 스타 기반 IP(지식재산권) 사업의 대표 사례가 될 수 있다”고 평가했습니다.

특히 지드래곤 측과 부창제과는 단순한 상업적 목적보다는 공익성을 우선하는 방향으로 의견을 모으고 있습니다. 만약 정식 출시가 된다면 판매 수익의 상당 부분을 저스피스 재단을 통해 기부하는 방식이 검토되고 있다고 해요. 팬덤의 사랑과 사회적 가치를 동시에 실현하는 모델인 거죠.

호두과자, 알고 먹으면 더 맛있다

천안 호두과자의 700년 역사

호두과자 하면 떠오르는 곳이 바로 충남 천안이죠. 우리나라에 호두가 처음 들어온 건 고려 충렬왕 16년(1290년)이라고 전해집니다. 당시 역관이었던 유청신이 원나라에서 호두 묘목과 열매를 가져와 천안 광덕면 광덕사에 심은 게 시초라고 해요. 지금도 천안시 광덕면에는 천연기념물 제398호로 지정된 수령 약 400년의 호두나무가 자라고 있습니다.

1934년, 천안역에서 시작된 호두과자

호두과자가 처음 만들어진 건 1934년입니다. 제과기술자였던 조귀금(1907~1987) 씨가 천안역 근처 “학화호도과자”에서 천안의 특산물인 호두 모양을 본떠 과자를 만들었죠. 호두와 팥 앙금이 들어간 이 과자는 기차를 타고 이동하는 여행객들에게 큰 인기를 끌었고, 지금까지도 휴게소와 기차역의 대표 간식으로 사랑받고 있습니다.

K-POP과 F&B의 만남, 새로운 트렌드를 만들다

팬덤 경제의 진화

지드래곤 호두과자 사례는 K-POP 팬덤 경제가 어떻게 진화하고 있는지를 보여주는 상징적인 사건입니다. 과거에는 앨범이나 콘서트 티켓, MD 상품이 팬덤 경제의 중심이었다면, 이제는 F&B(식음료) 영역까지 확장되고 있거든요. 팬들은 단순히 음악을 듣는 것을 넘어 아티스트와 관련된 모든 경험을 소비하고 싶어하고, 기업들은 이런 니즈를 정확하게 포착하고 있습니다.

특히 지드래곤처럼 패션과 라이프스타일 전반에서 영향력을 지닌 아티스트의 경우, IP 확장 가능성이 무궁무진합니다. 이번 호두과자가 성공적으로 출시된다면, 향후 다양한 디저트나 카페 브랜드로도 확장될 수 있겠죠.

앞으로의 전망

업계에서는 지드래곤 호두과자의 정식 출시 가능성을 높게 보고 있습니다. SNS 반응과 팬들의 요청이 워낙 뜨겁기도 하고, 부창제과가 이미 검증된 제조 역량을 갖추고 있기 때문이에요. 만약 출시가 확정된다면 신세계백화점이나 롯데백화점 같은 주요 유통 채널은 물론, 온라인 플랫폼을 통한 판매도 예상됩니다.

다만 지드래곤 측은 무분별한 상업화보다는 공익적 가치를 우선하겠다는 입장이기 때문에, 한정 판매나 특정 기간에만 구매 가능한 형태가 될 가능성도 있습니다. 어쨌든 팬들의 사랑과 사회적 가치를 동시에 실현하는 모델로 자리잡을 것으로 기대됩니다.

 

팬심과 공익을 담은 달콤한 선물, 그 의미를 되새기며

지드래곤 호두과자는 단순한 디저트를 넘어, 아티스트와 팬 사이의 특별한 소통 방식이자 새로운 시대의 팬덤 문화를 보여주는 상징입니다. 추운 날씨에 오랜 시간 기다린 팬들을 위한 따뜻한 배려에서 시작해, 공익재단과의 협업을 통한 사회 공헌까지 이어지는 이 프로젝트는 셀럽 IP 사업이 나아가야 할 방향을 제시하고 있습니다.

호두과자라는 우리나라 전통 간식에 지드래곤의 브랜드 정체성을 담아낸 것도 인상적이었고, 무엇보다 수익의 일부를 기부하겠다는 계획이 많은 이들의 마음을 움직였습니다. 정식 출시 여부는 아직 확정되지 않았지만, 팬들의 뜨거운 반응을 보면 조만간 좋은 소식이 들려올 것 같습니다. 지드래곤과 저스피스 재단, 그리고 부창제과가 만들어갈 새로운 이야기를 기대해봅니다.